L’amministrazione regionale investirà 120mila euro in tre anni per promuovere l’immagine turistica della Valle d’Aosta attraverso i volti di Federica Brignone, Federico Pellegrino, Samuela Comola e Giorgia Collomb, sciatori azzurri tesserati FISI.
Venerdì 6 marzo 2026 la Giunta regionale ha approvato un progetto di comunicazione che utilizzerà notorietà e canali social dei quattro azzurri per valorizzare montagna, sport invernali, natura e attività outdoor. Il costo complessivo è di 120mila euro più Iva e contributo Anac, a carico del bilancio 2026‑2028: 30mila euro più Iva per Brignone e Pellegrino (contratti di 9 mesi, da aprile a dicembre 2026), 15mila euro l’anno più Iva per Comola e Collomb (contratti biennali da aprile 2026 a marzo 2028).
Secondo Giulio Grosjacques, assessore regionale al turismo, la scelta è caduta su atleti selezionati «con criteri oggettivi»: notorietà nazionale e internazionale, valore mediatico della disciplina, legame personale con la Valle d’Aosta e capacità di parlare a pubblici diversi anche tramite i social. L’obiettivo è costruire una campagna articolata e complementare, sfruttando sia le star affermate sia i profili emergenti.
Chi sono i quattro testimonial
Federica Brignone, due Coppe del Mondo generali (2020 e 2025) e oltre 30 vittorie in Coppa del Mondo, è descritta dalla delibera come una delle figure italiane di maggior rilievo mediatico, ulteriormente rafforzata dai risultati ai Giochi di Milano‑Cortina 2026 e da un ruolo pubblico che va oltre l’agonismo. Per la Regione il suo nome garantisce “un’esposizione significativa” dell’immagine valdostana “anche in vista del dopo‑carriera”.
Federico Pellegrino, simbolo dello sci di fondo azzurro, porta in dote successi in Coppa del Mondo e medaglie mondiali e olimpiche nella sprint, con una base di appassionati ampia e fidelizzata. La Giunta punta sulla “permanenza della sua visibilità” anche dopo l’addio alle gare professionistiche, supportando l’organizzazione della manifestazione “Gran finale a Saint-Barthélemy” di fine marzo, con l’Ufficio cerimoniale, la Protezione civile ed il Corpo valdostano del Vigili del fuoco.
Samuela Comola, biatleta di livello internazionale, lega la propria immagine a scenari montani e natura, con partecipazioni a Coppa del Mondo, Mondiali e Olimpiadi che la Regione intende tradurre in un racconto autentico della montagna valdostana. Giorgia Collomb, giovane promessa dello sci alpino già protagonista nel team event ai Mondiali, viene inserita come investimento di prospettiva: un volto in crescita per intercettare i target più giovani e raccontare la capacità della Valle di far emergere nuovi talenti.
Samuela Comola
Cosa faranno per la promozione della Valle
I contratti, che saranno definiti con la FISI una volta acquisiti i nulla osta dei corpi militari di appartenenza (Carabinieri per Brignone e Collomb, Polizia per Pellegrino ed Esercito per Comola), prevedono più linee di attività.
Gli atleti dovranno:
- pubblicare contenuti sui propri canali social, con hashtag dedicati alla Valle d’Aosta e riferimenti a piste, paesaggi, vita quotidiana in quota;
- partecipare a eventi turistici e di valorizzazione del territorio organizzati dalla Regione;
- mettere a disposizione foto e video girati sul territorio per uso istituzionale e promo‑pubblicitario;
- valorizzare, nelle interviste a media sportivi e turistici, il legame personale con la regione;
- portare su alcuni capi tecnici il “marchio cuore” e il logotipo “Valle d’Aosta – Vallée d’Aoste”, nel rispetto dei regolamenti FISI.
La Giunta ha richiamato la legge regionale 6/2001 sulla promozione turistica per motivare l’intervento e sottolinea che, anche alla luce di accordi analoghi degli anni scorsi, si tratta di un uso legittimo dell’autonomia contrattuale per acquisire servizi promo‑pubblicitari assimilabili a una sponsorizzazione sportiva.
